Advergames migram para a TV

Diversas empresas investem em advergames para promover suas marcas e produtos. Para a Copa de 2002, a Devworks desenvolveu o game “Pebolim” que esteve em destaque no site da Kaiser. O jogo em 3D imitava uma mesa de pebolim e permitia que o internauta representasse o Brasil em jogos contra as outras equipes que participaram do mundial. Segundo Marcelo Carvalho, presidente da Devworks, com o anúncio interativo os acessos ao site triplicaram e o tempo de permanência do usuário se multiplicou por dez.

Os planos de mídia integrados já incluem os advergames. Independente do tipo de produto, esta ferramenta tem sido utilizada intensamente. A Nívea disponibilizou este ano em seu site o game “Futebol Mania” que continua acessível mesmo depois da promoção finalizada. Assim, outra vantagem desta mídia é que ela pode ser acessada inúmeras vezes pelo público institucional, mesmo sem promoções.

Na onda das campanhas cross-media, a Band também aproveita a época pós Copa para disponibilizar um game não apenas na web berço do advergame -, mas também na TV. A nova atração será veiculada a partir deste mês através do quadro Brincadeira dos Monstros, no programa Pra Valer exibido de segunda-feira à sexta-feira, das 15h às 17h15. Os telespectadores podem ligar para o Programa e participar do game de futebol Monstro Gol, cujo objetivo é fazer gols de pênalti. Quem acertar três dos cinco chutes leva o maior prêmio em dinheiro da promoção, que começa com a quantia de mil reais e pode acumular. Aqueles que fizerem apenas um ou dois gols podem ganhar cem reais por gol. O jogador deverá escolher dentre os personagens monstros aquele que será o atacante e o goleiro.

Segundo Luis Renato Olivalves, gerente de interatividade da Band, o novo formato do quadro proverá mais intercâmbio entre o programa e o público da emissora. Em breve o jogo também será disponibilizado através do site do Pra Valer, assim, o público da Band também poderá se divertir com o game na web e treinar para concorrer ao vivo. Olivalves afirma que na web, o objetivo do jogo é ser um passatempo, além de incentivar os internautas à participação ao vivo.

Este advergame foi desenvolvido pela Délirus Entertainment, empresa focada em mídias interativas, unindo jogos eletrônicos a anúncios comerciais.

O objetivo é agregar valor ao programa televisivo e ao site, despertando ainda mais a atenção do público da Band e gerando aumento de visitas na página do programa, afirma André Penha, diretor executivo da Délirus.

O game ainda aumentará a abrangência de campanhas publicitárias veiculadas através dos anúncios dinâmicos nas placas atrás do gol.

Olivalves ainda ressalta que o objetivo do jogo é gerar fidelização, fazer o telespectador participar e gerar audiência e completa

É um formato diferenciado e atraente por ser virtual

Segundo Márcio Dantas, coordenador do desenvolvimento do jogo, para produzir o advergame para a TV foi preciso adequar os gráficos para o formato desta.

A interface é bem diferente da web, jogar com mouse e teclado é bem diferente do que jogar falando pelo telefone. Os jogos devem ser fáceis de entender e rápidos, pois o tempo na TV é curto

Além de promover o produto ou marca, empresas que investem nesta divulgação diferenciada podem aumentar a audiência, tanto no caso da TV como no site. Os jogos simples atraem os públicos mais variados e tem um apelo especial para os jogadores casuais.

A fixação da marca na cabeça do cliente em momentos de diversão é a principal vantagem do advergame, que prende a atenção do espectador mais do que as mídias não interativas, diz Penha.

Assim, a mistura de anúncio publicitário e jogo pode ser um negócio rentável tanto para desenvolvedores quanto para anunciantes.